Сниппет: как заставить поисковики показывать нужный вам сниппет. Что такое сниппет и как его составить правильно

Добрый день, уважаемые читатели.

Сегодня будет интересная статья, которая покажет вам, как более рационально использовать сниппет для увеличение посещаемости своего ресурса.

Естественно, вы узнаете, как правильно его составлять и какие особенности формирования в обеих поисковых системах (Яндекс и Google).

Начнем мы с определения и рассмотрим примеры в Яндексе и Google.

Что такое сниппет и его примеры

Сниппет - небольшой фрагмент текстового описания определенной страницы сайта, предназначенный дать посетителю информацию о странице, которую он может посетить. По большому счету, это наиболее релевантный фрагмент текста, который вырывается из текста или описания страницы, чтобы более точно показать пользователю о чем эта страницы и получит ли он ответ на свой вопрос.

Сниппет в выдаче имеет очень важную роль в продвижении, так как он напрямую влияет на один из важнейших поведенческих факторов - CTR, то есть кликабельность в выдаче поиска.

Чем более привлекательней он будет и чем более точно он будет передавать содержание страницы, тем больше посетителей мы сможем привлечь. Также не будем привлекать посетителей, который не заинтересованы в нашем контенте, так как данный фрагмент текста им будет показывать, что страница не даст им необходимый ответ. По такой ссылке они переходить не будут и тем самым не будет увеличиваться .

Если взять наиболее интересные для нас поисковые системы Яндекс и Google, то сниппеты в них имеют некоторые различия и инструменты повышение кликабельности нашего ресурса среди других также будут отличаться. Их мы рассмотрим далее.

В Google сниппет формируется достаточно просто ии имеет следующий вид.

В Яндексе сниппет немного поинтересней.

Как видим, то кроме 3 основных элементов имеется еще и favicon, то есть иконка, отображающаяся рядом с ссылкой. Это также очень важный момент и его обязательно стоит использовать для повышения кликабельности нашего ресурса в поисковой выдаче Яндекса.

Как правильно составить для увеличения кликабельности

Сначала стоит понять, что в Яндексе и Google имеются различия в формировании сниппета, что заставляет принимать соответствующие меры для его правильного отображения в выдаче.

Касаемо Google, то с ним все проще, так как данная поисковая система в выдачу забирает тот кусок текста, который мы указываем в описание страницы в мета-теге description. Заполнение данного мета-тега стает доступным при установке одного из плагинов SEO оптимизации (например, all in one seo pack, wordpress seo by yoast или platinum seo pack).

Что касается Яндекса, то описание страницы для него не является показательным и данная ПС может сама определять наиболее соответствующий фрагмент запросу пользователя, который вполне возможно не будет повышать кликабельность, а даже понижать его.

Яндекс старается закинуть в сниппет тот фрагмент текста, который содержит наибольшее количество ключевых слов и это неплохо, ведь наличие ключевого слова в тексте сниппета повышет его кликабельность. Также это дает нам некий инструмент управления сниппетом в Яндексе. Об этом немного ниже.

А сейчас 4 ключевых момента в составлении сниппета для всех поисковых систем:

Если посмотреть на сниппет, который я взял в пример выше, то все 4 правила соблюдены и такой фрагмент описания страницы дает четко понятие, что на данной странице пользователь узнает, как установить Яндекс метрику на сайт. Это видно и в заголовке, и в адресе, и в небольшом текстовом фрагменте.

Теперь вернемся к некоторым деликатным моментам составления в обеих поисковых системах.

Под одним из таких деликатных моментов я подразумеваю длину заголовка страницы и ее описания. Очень важно, чтобы ключевое слово в заголовке полностью вмещалось и описание не обрезалось, чтобы мысль страницы была полностью передана.

Заголовок старайтесь уместить в 60-70 символов, а описание в Яндексе и Google имеют значительные различия. Яндекс может брать наиболее релевантный кусок текста до 240 символов, а Google не более 160 символов.

Я всегда придерживаюсь составления такого описания, которое будет обязательно содержать ключевое слово и ограничиваться длиной в 160 символов. Кстати, для Google длина будет еще немного меньше, так как описание будет обрезаться из-за наличия даты возле текста вы поисковой выдаче.

Так как некоторые сниппеты не содержат эту дату, то вероятнее всего, что ее можно как-то убрать. Но дата может дать ощутимый плюс к посещаемости, если актуальность информации в вашей нише постоянно меняется. Более поздняя дата публикации будет показывать посетителю, что ваша информация более актуальна на данный момент времени, чем на других ресурсах.

Я, например, в некоторых тематиках, при поиске информации смотрю на дату публикации, чтобы узнать насколько информация актуальна. Очень актуально отображение даты в тематике софта, где программы постоянно обновляются и необходимо узнавать их особенности в самых новых версиях.

Управление сниппетом в Яндексе

Выше я писал, что сниппет в Яндексе имеет свои особенности при определеннии наиболее релевантного текста с целью засунуть его в качестве краткого описания страницы. Этим моментом можно управлять, составлением описание страницы и ее текста так, чтобы его определенная часть была максимально релевантная поисковому запросу и плотность. ключевых слов была максимальна. В таком случае, яндекс сочтет такой фрагмент текста самым подходящим и закинет его в сниппет.

Такая махинация давно известна и осуществляется она достаточно просто. Стоит лишь размещать в тексте небольшой фрагмент, составленный по определенному правилу.

Ключево слово + пару слов для окончания предложения. Новое предложение + ключевое слово + возможно еще слова.

Такая структура содержит минимум одно ключевое слово, которое находится обязательно в самом начале фрагмента текста и описания, а также это же ключевое слово в конце фрагмента. Второй ключ можно использовать и в другой словоформе, чтобы уменьшить риск переоптимизации.

Также смотрите, чтобы такой фрагмент текста вмещался в необходимую длину сниппета.

В пример могу привести такой сниппет, чтобы вы имели представление, как стоит его делать. Возьму в пример ключевое слово "Гитара".

Гитара является самым популярным музыкальным инструментом среди молодежи. Если вы хотите научиться играть красивую музыку, то гитара непременно вам нужна.

Если на странице не будет другого текстового куска, который будет содержать более частое употребление ключей, то именно такой вариант может попасть в описание страницы в поисковой выдаче.

Еще хотелось бы сказать, что если у вас нет аналитической базы и возможности отслеживать формирование фрагмента текста для страниц вашего ресурса, то я бы не рекомендовал использовать данный момент в манипуляции, так как санкции никто еще не отменял и вполне реально и схлопотать.

К тому же, такой фрагмент текста уже подразумевает наличие 1-2 ключевых фраз, что может быть недопустимо для ряда запросов. Есть запросы по которым большинство страниц (или все) в ТОПе выдачи не содержат ключа в прямом вхождении ни одного раза. В таком случае употребление ключевой фразы хоть один раз в тексте уже может свести реальность ее выхода в ТОП под сомнение.

Для этого стоит обязательно делать анализ страниц конкурентов из первой десятки выдачи, чтобы узнать количество используемых ключей на странице по определенному запросу. Если ключей достаточно много, то вполне реально использовать такой вариант управления сниппетом для поисковой системы Яндекс.

Но вы должны понимать, что при формировании такого фрагмента текста нужно опираться не читабельность. Текст ни в коем случае не должен содержать лишнее ключевое слово, если оно в явном виде используется для манипуляций и делает его нечитабельным.

Перейдем к последнему вопросу этого материала, который явно позволит вам задуматься над ним и использовать те технические моменты, который я опишу ниже.

Продвинутые моменты в формировании сниппета для повышения кликабельности

Кроме стандартных знаний в правильном заполнении нужных данных для повышения кликабельности, существует еще и более продвинутые моменты, который позволяют сделать ваш сниппет более кликабельным, чем сайты на первых позициях, даже, если ваш ресурс будет находится на 5й или 7й-8й. А ведь это является очень мощным сигналом поисковым системам, если на ваш ресурс кликают лучше, чем на сайты из ТОП-3.

Для достижения такого эффекта ранее была возможность подтвердить авторство в поисковой системе Google, что позволяло вывести аватарку с социальной сети Google+ в выдачу.

Только благодаря такой аватарке мне удавалось на предыдущем блоге получать около 50% кликабельность. Из 1000 показов страницы по одному запросу я получал 500 кликов, что просто сумасшедший показатель. Кроме этого, я получал по некоторым таким запросам около 30 посетителей в день, когда по статистике ключевых слов из yandex wordstat она должна приносит максимум 3-5 посетителей. Такой красивый сниппет давал свои плоды.

Довольно давно google отменил такой вариант расширенных сниппетов и пришлось двигаться в ногу со временем. Появились новые инструменты, а именно:

• Расширенные сниппеты;
• Видео-сниппет;
• Рейтинг в сниппете.

Расширенные сниппеты имеют место быть, как в Янлексе, так и в Google. Они показывают быстрые ссылки на отдельные разделы ресурса, адрес компании и даже место на карте.

Вот пример в Яндексе.

А вот, как это выглядит в Google.

Такой вариант в последнее время стал очень актуальным и советую его вам реализовать. Но для этого нужны некоторые технические навыки и сделать разметку вашего сайта с помощью микроданных или микроформатов. Как это все сделать, я буду рассказывать в других статьях.

Следующим очень интересным и наиболее привлекательным вариантом является видео-сниппет, который рядом с описанием показывает небольшой графический кадр из видео (превью), если вы его используете на данной странице.

Такой вариант является очень крутым, так как посетитель помимо повышение кликабельности еще и понимает, что на странице его ждет видео по теме. А кто не любит смотреть видео в наше время?

Реализация такого варианта также требует некоторых технических навыков и особенностей, так как видео сниппет формируется не сам собой. Его стоит самому делать и указывать на это поисковым системам. Но эффект от этого есть.

Последним вариантом, который позволит повысить CTR ресурса в выдаче - рейтинг в виде звезд для каждой страницы.

Как видим, это привлекает внимание.

Еще одним тонким моментом является микроразметка хлебных крошек с помощью микроданных schema.org, чтобы в сниппете была не ссылка, а понятная навигационная цепочка. На изображении выше вы можете видеть отличия такого вида ссылки в выдаче от простой ссылки.

Можно комбинировать все эти варианты. Конечно придется помучиться, если вы не сильны во всем этом. Во всех случаях с расширенными сниппетами необходима микроразметка, которая будет указывать поисковым системам на все важные элементы ресурса.

Потихоньку я буду показывать, как все это внедрять на ваши ресурсы. Следующим шагом будет материал про внедрение микроразметки. У меня она давно уже сделана и каких-то сверх. сложностей в ее реализации нет.

Если кто-то знает, как сделать видео-сниппеты, то отпишитесь в комментариях. Может у кого-то есть ссылки на хорошие инструкции? Если так, то буду только благодарен и жду вас в комментариях.

На этом я заканчиваю сей материал и надеюсь, он вам был полезен.

Но я забыл об одном моменте, который также стоит учитывать. Касается он использования иконки сайта в выдаче. Еще одним способом увеличения кликабельности является использования яркой иконки красного или оранжевого цвета. Такие цвета привлекают внимание.

Очень часто прибегают к использованию различных треугольников на первых парах существования сайта, пока нет собственного уникального логотипа. Когда же сайт уже будет иметь рейтинг в глазах поисковых систем и будет хорошо посещаем, нужно сменить favicon, так как на ваш ресурс неизбежно обратят внимание асессоры и сочтут использования слишком яркой иконки, как манипуляция для увеличения кликабельности.

На этом уж точно все. Надеюсь, что материал оказался полезным. Если что, то я в комментариях. Пока.

С уважением, Константин Хмелев!

22.01.2018 Время прочтения: 6 минут

Сниппет - это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.

пример сниппета в Яндексе

пример сниппета в Google

Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения , очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.

При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.

Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.

Чек-лист:

Привлекательный title и релевантный H1

Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.

Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.

Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.

Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция . Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.

Релевантное описание

Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.

Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами . Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.

При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:

1. Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
2. Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
3. Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
4. Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
5. Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
6. Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
7. Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.

«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:

• для страницы определены быстрые ссылки;
• страница не заражена вирусом в данный момент;
• страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».

Как обеспечить наличие быстрых ссылок:

1. Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ .
2. Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
3. Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
4. Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
5. Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
6. Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.

• Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
• В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.

Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.

Навигационная цепочка

Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:

• желательно настроить «хлебные крошки » на сайте и настроить их корректную работу;
• дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor-123456 ;
• желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.

Фавиконка и другие украшения

Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку . Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:

Как обеспечить фавиконку своему сайту:

1. Создать иконку в формате.ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
2. Загрузить её в корневой каталог сайта.
3. Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /».

Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type="image/png" вместо type="image/x-icon").

После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.

Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:

1. Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке .

1. Яндекс.Диалоги : кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.

Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.

Дайте больше сводных данных, пожалуйста. С декстопа/с мобилки смотрите, кроме того, укажите ОС и версию браузера, чтобы мы могли проверить. Если не хотите говорить публично, то адресуйте это сообщение нам в поддержку, пожалуйста (зеленое окошко чата в правом нижнем углу).

В принципе аналогичную ситуацию наблюдаю и я. В любом случае нет смысла отказываться от мета тега дескрипшин. А отвечать на запрос(ы) оптимально в начале страницы вместо пространных интро.
Но тут ещё надо делать тонкую поправочку на качество самих текстов.

согласна:)

Александра Абзалова

А по Яндексу не проводили подобный анализ? Было бы интересно сравнить)

На поставленные 5 вопросов ответы даны. Но есть еще один вопрос, оставшийся, к сожалению, не рассмотренным. А именно: пессимизирует Google страницы не имеющие "дескрипшина" или нет? К примеру, есть инфосайт. Из результатов исследования следует, что с точки зрения формирования сниппета "дескрипшин" неважен (на него приходится только 24%) и заполнять этот метатег необязательно. Google умный, он возьмёт нужную ему инфу из боди и сам сформирует сниппет. А что если Google прицепится к факту незаполненности "дескрипшина" и опустит страницу в поисковой выдаче? Получается, что данный метатег должен быть заполнен в обязательном порядке. Важный для издателя сайта вопрос" Надо заморачиваться с дескрипшеном или нет?" остается без ответа.

Вопрос про пессимизацию не являлся целью исследования. Чтобы ответить на этот вопрос нужен другой подход к сбору данных.
А про то, стоит ли заморачиваться - думаю стоит, т.к. description дополнительный способ повлиять на CTR сниппета, почему им не воспользоваться?

Желающие есть по узнать такую статистику. По моему разница может оказаться очень существенной. Очень интересно.Ждем. :)

Неплохо Вы потрудились. Спасибо!
Поддерживаю идею о такой же аналитике по Яндексу. Будет даже интересно сравнить.
Еще раз спасибо и успехов.

Возможно в новых страницах description имеет большее значение, а после того как набирает вес выдаёт сниппет из контента как более релевантное на основе пользовательского перемещения по странице. А очень, очень релевантное со страницы может даже закинуть в инфо-блок сверху.
Ещё часто в сниппет попадает подзаголовок-ссылка, если на сайте используется оглавление со ссылками на эти подзаголовки. Даже если этот заголовок глубоко в статье. Гугл отдаёт явный приоритет таким заголовкам, т.к. человеку приятней "прыгнуть" сразу к этому месту в статье.
Спасибо за эксперимент.

Ольга Маньшина

Волей случая сравнивала формирование сниппетов в ТОП-10 в Яндексе и Goolle по коммерческим запросам в нише IT (В2В). Гугл практически всегда выдавал описание в сниппете точно по Description, Яндекс - почти всегда из body. "Почти всегда" - это на всякий случай, вдруг я что-то забыла. Но вообще - всегда. Причём Яндекс иногда из таких мест вытягивал описание, что приходилось напрягаться, чтобы найти.

Сниппет – это небольшой фрагмент текста релевантный запросу пользователя, используемый поисковыми системами для краткого описание содержимого страницы сайта в органической выдаче.

Создание красивых сниппетов сайта играет большую роль в SEO-продвижении. Занять ТОП позиции в выдаче не означает, что пользователи будут переходить на ваш сайт. Для этого необходимо повысить CTR документа (кликабельность), который косвенно может повлиять на ранжирование.

Как же сниппет может повлиять на CRT и какие причины кроются в желании пользователя кликнуть именно по вашему сайту в выдаче? Решение о переходи определяется информацией, заложенной в кратком описании, чем точнее она отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс совершения клика.

Поэтому задача оптимизатора, работать над повышение CTR документа в поисковой выдаче, создавая привлекательные сниппеты, что в итоге может увеличить посещаемость сайта в 2 и более раза.

Как составить привлекательный сниппет

Перед началом создания сниппетов разберем из чего он состоит:

• Фавиконка;
• Заголовок;
• Навигационная цепочка;
• Описание;
• Быстрые ссылки;
• Адрес и телефон, ссылка на карту;
• Рейтинг.

Заголовок Title

Основной заголовок документа влияющий на формирование сниппета Title. Является важным компонентом ранжирования и дает пользователю понять соответствует ли документ его запросу.

Правила составления заголовка title:

• Обязательно используются основные ключевые слова;
• Разумная длина до 12 слов;
• Должен описать основную суть страницы в случаи обрезки в поисковой выдаче;
• Должен быть уникальным для каждой страницы сайта;
• Указана в секции между HTML тегами Ваш заголовок.

Тег meta description

Тег description участвует в формирование описания сниппета для поиска Google. Для Яндекса зачастую не является правилом в формировании описания. Тег description должен дополнять заголовок title и нести полезную информацию для повышения кликабельности.

Правила написания:

• Должен отличаться от title и начинаться по другому;
• Оптимальная длина 160 символов;
• Должен быть уникальным для каждой страницы;
• Имеет вхождение основной ключевой фразы.

Создавайте более привлекательное для пользователя описания, используйте цифры, прописывайте выгоды.

Для выделение сниппета на общем фоне можно использовать спецсимволы.

Быстрые ссылки

Самостоятельно создать их невозможно, можно только повлиять на их появления. Несколько советов как сделать быстрые ссылки в сниппете сайта:

• Логически понятная структура сайта с удобной навигацией;
• Заголовок title совпадает с h1 и названием ссылки ведущей на раздел;
• В основные разделы сайта можно попасть с главной страницы;
• Если ссылка оформлена картинкой пропишите alt изображения.

Микроразметка организации

Разметка контактов позволит правильно отображать данные об организации в Яндекс и Google. Пример разметки организации в JSON-LD:

{ "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Organization", "name" : "Название", "url" : "https://site.ru", "logo": "https://site.ru/ logo.png", "address": [{ "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Город", "streetAddress": "Адрес" }], "contactPoint" : [{ "@type" : "ContactPoint", "telephone" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "customer service" }] }

Микроразметка хлебных крошек

Разметка навигационных цепочек делает сниппет более привлекательным, вместо привычных URL адресов появляются названия разделов. На примере видно как смотрится размеченная навигационная цепочка.

Пример кода для создания разметки хлебных крошек:

{ "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "item": { "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Главная" } }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Статьи" } }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Программирование" } } ]

Как изменить сниппет в результат поиска

Изменения сниппетов в результате выдачи Яндекс и Google не простая задача. Для Яндекса они в основном формируются на основе фрагментов текста страницы.

Для этого предстоит изначально выявить какой сниппет сформирован под запрос пользователя. Вводим поисковой запрос и смотрим результат, затем находим фрагмент текста на сайте и меняем его на более привлекательный, оставляя основное ключевое слово.

Дожидаемся переиндексации страницы и проверяем по новой. Процесс достаточно временно затратный и не всегда с первого раза получится достичь желаемого результата.

Сниппеты для Яндекс

В этом разделе разберем какие именно сниппеты присутствуют в Яндексе и что необходимо добавить, чтобы он стал более красивым и привлекал внимание пользователя.

Фавикон

Фавикон (favicon)– это значок сайта размером 16x16px отображаемый во вкладке браузера и рядом с заголовка в выдаче Яндекс. Дополнительно привлекает внимание пользователя и незначительно повышает CTR.

Фавикон должен быть оформлен в цветовой гамме сайта, отображать логотип компании или нести смысловое значение.

Находится должен в разделе внутри тега, пример:

Яндекс справочник

Справочник позволяет добавить адрес организации в сниппете Яндекс, телефон и место нахождение на Яндекс карте, а также рейтинг организации отмеченный звездочками сформированный по оставленным отзывам. К одному домену можно добавлять множество филиалов объединяя их в сеть. Также возможно привязывать несколько страниц сайта на одном домене, с разными контактными данными.

При витальной выдаче, пользователь может увидеть информацию о сфере деятельности организации, карту проезда, часы работы и оставить отзыв о вашей компании.

Товары и цены

Позволяет отображать цены в сниппете Яндекса, для интернет-магазинов и сайтов услуг. Для создания необходимо использовать специальное структурное описания, которое содержит информацию о продукте его цене и региону доставки.

Для создания товарного сниппета предстоит заполнить информацию о компании в разделе Яндекс Вебмастера >Информация о сайте > товары и цены, и подготовить YML файл.

Сниппеты для Google

Для поисковой системы Google есть собственный набор сниппетов. Рассмотрим наиболее часто используемые и как их создать.

Микроразметка карточки товара

Полнота информации о товаре привлечет больше внимание пользователя, и он охотней перейдет по ссылки, в которой указана цена, описание, наличие и рейтинг.

Также можно использовать разметку с листингом цены для товарных категорий, это отличный способ показать сразу цены от и до для определенных групп товаров на сайте.

Для создания товарного сниппета в Google используется микроразметка json-ld. На примере представлен вариант с листингом цены:

{ "@context": "http://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", ], "brand": { "@type": "Thing", "name": "ACME" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.4", "ratingCount": "89" }, "offers": { "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD" } }

Микроразметка статья

Если вы на своем сайте ведете блог и занимаетесь контент маркетингом для привлечения потенциальных клиентов, то без данной разметки не обойтись. Она визуально выделит сниппет звездочками рейтинга и количеством отзывов.

Пример разметки:

{"@context":"http://schema.org", "@type":"Article", "name":"Название", "description":"Описание", "mainEntityOfPage":"True", "author": {"@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Person", "name":"Name"}, "image": {"@type":"imageObject","url":"site.ru/1.jpg"}, "publisher": {"@type":"Organization","name":"Name", "logo":{"@type":"imageObject","url":"site.ru/user-image.png"}}, "articleSection":"Теги", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", "aggregateRating": {"@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1"} }

Заключение

Проводя регулярные работы над правками сниппетов и внесением правок, вы добьетесь хороших показателей в кликабельности и поспособствуете росту позиций за счет улучшения поведенческих факторов.

В первую очередь работайте над привлекательными заголовками и описанием, это позволит привлечь нужную аудиторию и уменьшить показатель отказов. Если ваша задача не просто попасть в ТОП, а увеличить трафик на сайт, то постоянно анализируйте конкурентов и делайте лучше. Именно поэтому в комплексное продвижение сайтов, мы включаем работу и над сниппетами.

Сниппет — это небольшой текст, который относится к сайту и его странице. В этом небольшом блоке используются ключевые запросы, которые видит пользователь при вводе своего запроса в строку поисковой системы. Это позволяет ему оценить содержимое ресурса еще до того, как он примет решение о посещении его страниц.

Вы использовали и создали веб-ресурс. Как же его продвигать? Безусловно, самым главным фактором поискового продвижения является качество его оптимизации под алгоритмы поисковых сервисов. Однако web-мастерам не стоит забывать и о дополнительных инструментах привлечения пользователей поисковиков, ведь вывести сайт в первую десятку выдачи по его запросам – это основная, но далеко не единственная задача оптимизатора проекта, поскольку ему также необходимо привлечь внимание посетителей поисковых сервисов к анонсам web-документов его ресурса.

Как известно, анонс любой страницы сайта в поисковой выдаче состоит из трех основных частей. Это заголовок web-документа, его адрес во Всемирной Сети, а также краткое описание.
Такое краткое описание страницы сайта и называется сниппетом. Конечно же, пользователи поисковиков, просматривающие результаты выдачи по тому или иному запросу, далеко не всегда обращают внимание на сниппеты web-документов, однако отказываться от их составления все же не стоит.

Особо актуально составление качественных сниппетов во время продвижения сайта по средне и высокочастотным запросам, так как в этом случае успех конкурентной борьбы может зависеть даже от мелочей.

Итак, как же составить качественный сниппет, который будет способствовать развитию интернет-проекта в поисковых системах?

Отвечая на данный вопрос, можно отметить следующие свойства качественного описания web-документа, содержащегося в теге description.

Во-первых, это насыщенность сниппета ключевыми словами. Дело в том, что поисковая система далеко не в каждом случае принимает во внимание сниппет страницы ресурса, составленный его оптимизатором. Именно по этой причине его необходимо сделать релевантным поисковому запроса web-документа. Однако перенасыщать тег description не стоит. Достаточно будет лишь 1-2 раза употребить главный ключ страницы проекта в прямом или разбавленном виде.

Вторым свойством качественного сниппета является его краткость, так как поисковые системы обращают внимание только на те описания сайтов, длинна которых не превышает 160 символов.
Кроме того, можно отметить еще одно существенное правило составления качественного сниппета, суть которого заключается в том, что он должен мотивировать пользователей поисковых сервисов совершать переходы на сайт. Именно поэтому сниппет должен отражать суть основной информации, изложенной в структуре web-документа.

Таким образом, зная эти достаточно простые правила составления качественных сниппетов, web-мастер сайта может иметь возможность существенно повысить качество поисковой раскрутки его проекта, а также более эффективнее вести конкурентную борьбу в поисковой выдаче.